农村电商助力乡村振兴存在的困难问题和建议

农村电商作为助力脱贫攻坚的一个载体，正在发挥着重要作用，特别是2020年不期而遇的新冠肺炎疫情，电商的“无接触”配送，得到了广大人民的充分肯定和认可。但是，面对乡村振兴战略的全面实施，农村电商赋予乡村振兴的新动能，助力乡村振兴，还存在一些困难和问题。

一是认知程度低。从实践情况看，我县部分企业及个人参与热情不高，看不到发展电子商务带来的巨大商机，认为电子商务投资周期长、风险大、维护难，重视不够、投入不足。

二是电商基础薄。我县农村电商务发展仍处于起步阶段，电商基础设施较为薄弱，为电商服务的产业链条等配套支撑功能滞后。

三是应用程度浅。我县农村电商发展起步晚，电商经营主体多是活跃在第三方电商平台上的“卖家”，电商企业数量少、规模小，缺乏规模较大的领军型电商企业，网络零售渗透率偏低，对社会消费品零售总额的贡献度偏低，对商品销售的拉动作用偏弱。

四是电商人才缺。电子商务是智力密集型的新兴产业，我县的电商从业人员绝大多数为半路出家，处在跟风学步的初级阶段，在电商产品包装设计、 网络营销策划等线上线下操作服务方面存在不足，缺乏懂经营、会管理、精通技术的电商人才，缺乏晓政策、善指导、维护秩序的监管人才。

五是产品上行难。我县是农业大县，农产品主要还是依靠传统的种植模式，规模化种植程度不高，品牌开发意识滞后，品牌竞争能力较弱，许多农产品还不符合网上营销的条件，特别是贫困群众家庭农产品“小而散”“品种少”的现象比较突出，绝大部分只能通过微信、直播、快手、抖音等社交电商平台进行促销，业绩不够突出，上行困难。

六是物流体系弱。全县绝大快递物流企业多数只到乡镇，成本高，最后一公里瓶颈依然是农村电商发展的拦路虎。

针对以上问题，提出如下建议：

一是积极强化宣传推介。不断加强农村电子商务的宣传推介，提高企业发展电子商务的积极性，扩大农民参与电子商务的认知度，营造全社会关注、参与、发展农村电子商务的强大合力。

二是充分发挥政府主导作用。加大财政投入，设立电子商务发展专项基金，制定出台鼓励优惠政策，大力推进农村电商基础设施建设，扶持、规范和引导农产品电子商务发展。积极招商引进大型知名品牌电商企业落户我县，引领全县电子商务业快速发展。在全县筛选确定一批业绩好、潜力大、基础牢的电商龙头企业，采取以奖代补的办法，加大政策、资金支持力度，进行重点培育，鼓励做大做强，逐步扩大电商产业规模，提升电商企业层次，以加大孵化、引领、示范、带动作用。

三是加强电商培训。采取“走出去、请进来”的办法，进一步加大电商人才培育力度，重点培育懂电商业务、会经营网点、能带头致富的农村电商领军型人才，制定优惠政策，鼓励大、中专毕业生、农村返乡青年、种养大户、产业带头人等开办网店、微店，不断壮大电商骨干队伍。同时加强对政府公职人员的培训力度，以提升管理服务水平，增强决策指导能力。

四是打造特色网销品牌。引进、培育从事网销产品研发、生产加工、包装设计、网络销售的专业化公司，对产品进行统一研发、统一生产、统一加工、统一包装、统一销售，实现组织化生产、专业化运营、集团化发展。同时积极申请“地标保护”、“绿色”、“有机”、“无公害”和“名优特新”等产品认证，打造我县地域特色品牌，提高网适产品的市场竞争力，以品牌倒逼农产品供应链优化和结构调整。

五是完善快递物流体系。进一步整合“四通一达”及邮政快递物流行业资源，规范运行机制，鼓励快递物流企业加强协作、抱团发展，在乡镇、村集中、统一、分级设立配送站点，优化物流配送线路，构建以县城为中转、以乡村服务站点为基点、以到户配送为终端的城乡一体化综合配送体系，有效解决农村电子商务物流配送到村“最后一公里”瓶颈。采取快递物流补贴方式，加大对快递物流企业的扶持力度，促其降费提速增效。